Passende Klimaschutztipps für alle

Wenn sie danach gefragt werden, bestätigen die meisten Menschen, dass Klimaschutz ein dringendes und wichtiges Thema ist. Wenn es allerdings darum geht, ein entsprechendes Verhalten im eigenen Alltag zu beherzigen, wissen viele nicht, wie und wo sie damit anfangen können.

Auf einen Blick

Der gemeinnützige Verein KlimAktiv e.V. beabsichtigte daher, mit der Unterstützung der Nationalen Klima­schutzinitiative (NKI) prägnante Tipps zu recher­chieren und daraus tagesaktuelle Hinweise für klima­schützendes Alltagshandeln zu formulieren – die KlimaTagesTipps. Angesichts der Informationsfülle im Internet fällt es Nichtfachleuten oft schwer, bei der Suche nach guten Ratschlägen für Klimaschutz die Spreu vom Weizen zu trennen. Genauso geht es Multi­plika­tor­in­nen und Multiplikatoren: Sie möchten ihrer Zielgruppe einen guten Klima-News-Service anbieten, tun sich mit dem Recherchieren und Filtern von Infor­mationen jedoch schwer. Durch das Projekt KlimAktiv konnten Kom­munen, Schulen, Hochschulen, Verbände, Medien und Unternehmen diese Mühe in die Hände des Teams der gemeinnützigen Gesellschaft zur Förderung des Klimaschutzes legen.

Informationen ohne Zeigefinger

Die sieben Projektmitglieder recherchierten ver­fügbare Empfehlungen für klimaschonendes Ver­hal­ten, die anschließend nach ihrer Relevanz, Korrektheit und urheberrechtlichen Verwendbarkeit bewertet und bei Bedarf neu formuliert wurden. Die KlimaTages­Tipps enthielten genau dosierte, gut umsetzbare Hinweise ohne mahnenden Zeigefinger.

Für jeden Bereich der passende Tipp

Die KlimaTagesTipps wurden in einer Excel-Daten­bank gesammelt und Kategorien zugeordnet. Zum Projektende umfasste die Datenbank 535 Tipps. Diese waren sortiert nach regionalen und saisonalen Kriterien wie den Jahres- oder Ferienzeiten. Die Anregungen deckten verschiedene Handlungsfelder des Klimaschutzes ab, darunter beispielsweise Konsum, Ernährung, Mobilität, Heizen und Zuhause. Auch für die Bereiche Gesellschaft und Politik gab es passende Empfehlungen.

Die KlimaTagesTipps waren auf der projekteigenen Webseite abrufbar und wurden auf zwei weiteren Internetseiten eingebettet. Multiplikatorinnen, Multiplikatoren und Medien konnten sie abrufen und in ihr eigenes Informationsangebot einbinden. Die Einbettung in die Webseiten erfolgte als iFrame beziehungsweise in Form von XML-Daten.

Kurz und bündig

Die KlimaTagesTipps waren maximal 140 Zeichen lang und damit auf einen Blick lesbar und twitterfähig. Leserinnen und Leser konnten sie so schnell und unkompliziert über Twitter oder SMS verbreiten.

Saisonal und zielgruppenbezogen

In der Datenbank konnten über ein entsprechendes Kategorisierungs- und Verweissystem auf die Ziel­gruppe zuge­schnittene und regional beziehungs­weise saisonal passende Tipps ausgesucht werden. Über ein Drittel der Tipps waren auf bestimmte Jahres­zeiten oder besonderen Ereignissen wie Weihnachten zugeschnitten.

Ein gutes Viertel der KlimaTagesTipps war für alle Altersgruppen geeignet, die meisten waren jedoch speziell auf Erwachsene oder Jugendliche gemünzt. Die Abstimmung der Tipps auf die jeweilige Wetterlage war durch die Zusammenarbeit mit dem Anbieter wetter.com möglich. Die Wetterdaten wurden hierfür dreimal täglich abgefragt.

Die KlimaTagesTipps wurden auf den Internetseiten von KlimAktiv und dem Bundesumweltministerium bekannt gemacht. Zudem wurden verschiedene Medienunternehmen und Informationskanäle wie beispielsweise National Geographic Deutschland und regionale Energie­agenturen im Kreis Tübingen in das Projekt einge­bunden. Sie präsentier­ten die Tipps eingebettet in ihre jeweiligen Internet­auftritte.

• <p><strong>Was sollte das Projekt erreichen?</strong></p>
  <p>Die gesammelten und aufbereiteten KlimaTagesTipps sollten auf das Thema Klimaschutz aufmerksam machen, sensibilisieren und zum klimaschützenden Handeln anregen. Dienstleisterinnen und Dienstleister mit Internetauftritten sollten die Möglichkeit erhalten, das Thema Klimaschutz schnell und einfach auf ihrer Webseite einzubinden. Insgesamt strebte das Projekt Einbettungen auf 20 Webseiten an und circa 30.000 individuelle Seitenaufrufe an.</p>
• <p><strong>Was hat das Projekt erreicht?</strong></p>
  <p>Mit verschiedenen Dienstleisterinnen und Dienstleistern wurden Verhandlungen zur Einbettung der KlimaTagesTipps geführt. 535 KlimaTagesTipps wurden auf insgesamt drei Internetseiten veröffentlicht.</p>
• <p><strong>Welche Ausstrahlung hatte das Projekt?</strong></p>
  <p>Das Projekt bestätigte, dass der Bedarf besteht, das Thema Klimaschutz alltagspraktisch in Form von Tipps zu vermitteln und damit einen weiteren Teil der Bevölkerung für das Thema zu gewinnen.</p>

Beitrag zum Klimaschutz

Die Angabe von konkreten Zahlen zur Verringerung von Treibhausgasen durch das Projekt ist nicht möglich. Aufgrund der aktivierenden und positiv belegten Formulierung der Alltagstipps sind allerdings ein klimaschützendes Verhalten und damit auch ein indirekter Klimaschutzeffekt wahrscheinlich.

• <p><strong>Checkliste der Erfolgsfaktoren</strong></p>
  <ul><li>Möglichkeiten der digitalen Medien nutzen;</li><li>Botschaften kurz und positiv formulieren und regional und saisonal anpassen;</li><li>neue Zielgruppen und Partnerinnen und Partner direkt und persönlich ansprechen.</li></ul>

Tipps und Tricks für interessierte Institutionen

Nützliche Anregungen und Tipps für klimafreundliches Alltagshandeln gibt es viele – für die richtige Vermitt­lung an die jeweilige Zielgruppe sollten Multiplika­tor­innen und Multiplikatoren allerdings einige Punkte beachten.

Die Möglichkeiten der digitalen Medien nutzen

Institutionen und Organisationen, die Verbrauche­rinnen und Verbraucher zu Klimaschutzmaßnahmen beraten, zeigten im Rahmen des Projektes Interesse an nutzerfreundlichen Funktionen und einfachen Pro­grammierungen, die sich leicht in ihre Öffentlich­keits­arbeit einbinden lassen. Hier heißt es: vorhandene Kanäle und Möglichkeiten für den Klimaschutz ausschöpfen!

Kurz, positiv und saisonal

Kurze, positive und prägnante Formulierungen moti­vieren zum Lesen – und Handeln. Der Bezug zu regio­nalen, saisonalen oder zielgruppenbezogenen Aspek­ten erhöht zudem die persönliche Betroffenheit und regt zum Ausprobieren an.

Die positive Ausrichtung in der Botschaft wurde da­durch unterstützt, dass negativ besetzte Begriffe wie zum Beispiel „ausschalten“ und „verzichten“ sehr sparsam eingesetzt wurden. Die Tipps verdeutlichten vielmehr, dass sich angewandter Klimaschutz gut mit den eigenen Interessen verbinden lässt.

Direkte Kommunikation mit Interessentinnen und Interessenten

Neben der Verbreitung von Klimaschutztipps über das Internet hilft die direkte persönliche Kommunikation, um den jeweiligen Zielgruppen gute Ideen zu präsen­tieren und Projektpartnerinnen und Partner für die Sache zu gewinnen.